企业在树立品牌、推广产品时，需要通过有效的广告宣传提高品牌**度，使更多消费者了解产品或者相关服务。广告宣传主要是基于各种媒体之上所作出的一种传播行为。与广告宣传相比，活动策划也是一种宣传和推广方式，只不过活动策划的宣传更加高级。广告宣传与活动策划之间的关系不可分割。一、广告宣传与活动策划的区别广告宣传通常会借助一定的媒介达到宣传目的，比如报纸、电视、广播等;先进的新媒体平台也是广告宣传的主要平台。对于受众而言，广告宣传会有一定的针对性，但同时也使得受众在接受信息时比较被动。与广告宣传相比，活动策划具有自身的优势所在。活动策划不再仅仅用图片、文字等方式进行产品或者服务宣传，而是通过与受众互动，激发其参与的积极性和主动性，使其能够全面了解产品与服务。在活动中，受众可以获得相应的纪念品或者优惠服务，这样就会使受众能够主动参与其中，不再单单对广告内容被动接受。活动策划人员可结合受众的反应情况，随时对方案进行调整，扩大广告宣传效果。二、广告宣传与活动策划结合的必要性在互联网时代下，各大媒体正在加速融合，广告宣传已进入融媒体时代。从传统单一的广告宣传，到如今的多媒体广告宣传，各大企业不断采取多种